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  • 将色彩玩出不一样 小罐茶推蓝罐打造中秋新体验

  • 2020-09-07 11:47:49
  •   今秋,为重拾国人对传统节日仪式感的关注,小罐茶携手清华色彩研究所(下简称色研所)发布了传统节日色彩研究报告。报告指出,相对于其他颜色,浓色调的蓝传递出的祝愿、思念、以及团圆等厚重深沉的情感,与中秋节的关联最为紧密。基于此,小罐茶打造中秋限量款蓝罐诗月礼盒,以独特的小罐蓝色彩描绘中秋,代表中秋专属色,传递美好祝福。

      著名色彩研究专家、清华大学色彩研究所副所长宋文雯表示,这种深蓝色的小罐蓝是最好代表了中秋蓝,传递出的情感与中秋十分契合。小罐蓝在中秋节到来之际推出,不仅是对中国传统节日、传统色彩审美的诠释,也是对中秋情感意义与价值的演绎和解读。

      图注:小罐蓝中秋诗月礼盒

      小罐茶携科研机构严密论证,小罐蓝成中秋专属色

      经过深刻洞察与分析,小罐茶首次尝试将传统节日与色彩进行深度关联,并委托色研所从科学层面探究两者关系。专项研究在百度平台抓取了923154张节日视觉传达图片,通过大数据分析用户对传统节日的色彩表征倾向。研究发现,蓝色是传达中秋节意象时出现频率最高的颜色,高达74%,排名第二的黄色出现频率仅为20%。随后通过自然语言处理分析法,对传统文化语料库中与节日相关的唐诗、宋词、元曲等文本进行分析,进一步验证了用蓝色描绘中秋节的传统由来已久,至少可追溯到唐朝。从认知神经科学和行为科学的角度出发进行的内隐联想测试结果也表明,大脑中秋节与蓝色进行关联的速度要显著快于其他颜色。

      图注:来自百度图片引擎的中秋节视觉传达数据

      综合以上研究结果可以发现,“中秋蓝”这组对应关系不仅停留在外显的行为、语言层面,更深入了内隐的大脑联结层面。换言之,中秋节与蓝色的对应关系在中国人的大脑里早已经根深蒂固。

      中秋节活动大都与夜空、月亮有关,在中国人情感色调认知中,饱和度高、明度低的浓色调蓝色,最易让人联想到夜空;同时,这种蓝色带来的沉静与厚重感,也传递出中秋节独有的思念与祝福,是最好代表中秋蓝的颜色。而小罐茶基于报告结论研发出小罐蓝的诗月礼盒,则是中秋蓝在现代社会中的一种典型的具象表达。

      中秋诗月礼盒上市:现代创意与传统文化的结合典范

      色彩,不仅是审美的组成元素、传递情感的载体,还是文化的一种表达方式。小罐茶首次从色彩角度切入,为中秋增添厚重之美,传递祝福,让其成为传统文化的新潮表达。

      小罐茶推出的小罐蓝诗月礼盒,正是颜色和传统节日文化结合的艺术产物。主色调即采用了饱和度高、明度低的中秋蓝配色,除此之外,诗月礼盒还融入描绘中秋相关的古诗词进行结合。不仅每个蓝罐上到印有寓意团圆的诗词,礼盒内还附有《伴月茶香》诗集,将诗句用茶叶模拟书法形态创意呈现出来。

      (图:小罐蓝中秋限量款产品)

      古诗词是中华文化的瑰宝,也是古人传递情感主要载体,小罐茶以传统元素创新表达的方式来演绎,既有新意也有内涵。小罐茶希望以茶与诗歌的结合,营造出品茗赏月,诗意中秋的场景,加上中秋蓝色的经典代表颜色,最好传递中秋佳节团圆思乡情绪的同时,也与消费者进行情感上的共鸣与沟通。

      (图:产品细节图)

      小罐蓝:传统节日的现代诠释,助推民族文化复兴

      小罐茶的出现,让沉寂多年的传统茶行业变得时尚和现代起来。而对传统节日,小罐茶也是一贯地保持传承与创新的态度。小罐蓝是小罐茶此次从色彩角度探究与传统节日的更多可能性,是一次基于深度洞察下的创新性结合,背后展现的是小罐茶对传统文化的自信与创新。

      小罐茶同时也是行业内首位尝试用色彩传达传统节日的企业。在小罐茶看来,只有挖掘传统节日的精神内核,以现代化的解读与全新的仪式感来表达情感,才能让更多人关注、爱上传统节日,让传统文化再次复兴。

      未来,小罐茶将继续肩负起复兴传统文化使命,让中国茶和传统习俗变得现代、年轻、时尚起来,让中国博大精深的传统文化得以继续弘扬和传承。

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