COLMO洗衣机零售破10亿，“干时代”引领新一轮高端洗护消费浪潮

2021-11-16 17:48:49

　　日前，美的洗衣机事业部发布战报：截止2021年11月7日，COLMO洗衣机累计零售突破10亿元。诞生于2018年的COLMO，2019年正式投入市场，开启从0到1，1到10、100的突破挑战之旅。无论是从品牌知名度来看，还是从实际销量来看，COLMO的“高端之路”无疑已经迈出了坚实一步，站稳高端家电市场。尤其是COLMO洗衣机重磅推出TURING智慧干洗护理空间站AI，一举开创洗衣机产业“干时代”，撬动高端品质消费全面落地，引领高端洗护升级创新趋势和未来方向。

　　COLMO三周年蜕变成长，全面开启理享人居生活

　　今年是AI科技高端品牌COLMO诞生三周年。回顾往昔岁月，COLMO一直秉承“以非凡科技缔造智能生活体验，探索极致未来”的理念，秉承以理性美学引领高阶生活进化的品牌主张，深刻洞悉消费者的本质需求，将前沿AI科技融于高端家电，以极致创新的产品服务生活本源，为全球1%菁英用户打造高效、便捷、智慧的人居生活图景。

　　如今COLMO的智慧家庭解决方案已经从起居、洗护、厨房、卫浴四大场景覆盖至全场景，COLMO的智慧家居产品已涵盖空调、冰箱、洗衣机、厨电、热水器、微蒸烤等品类，并形成BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系。以AI科技家电为方向，COLMO正以非凡科技创非凡生活，逐步成长为智慧理享、多元融合、极致臻享的更高端智慧生活品牌，带领菁英用户开启人居一体理享生活的新篇章。

　　据IDC发布的《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2021年上半年，我国智能家居设备市场出货量约1亿台，同比增长13.7%，预计未来五年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长。这也正是COLMO定位为“AI科技家电”的重要背景因素，以5G、IoT、AI为代表的新技术变革，正在引领家电行业从底层技术到上层智能家居场景的全维度变革。COLMO诞生之初，美的便宣布将在AI方面投入10亿元，之后将会逐年增加约20%的投入，确保产品在技术层面上的研发和迭代。

　　在高端家电市场的持续投入，也让COLMO获得了高端用户的极大青睐。据相关数据显示，从2019年开始投放到市场，COLMO首年营收为1亿元左右，市场培育期过后，2020年COLMO的产品矩阵体系逐渐形成且销售规模达到10亿元。截止至2021年10月，COLMO全品类全渠道实现销售30亿元，超过15000个家庭拥有5件及以上COLMO产品。此外，COLMO新建超过300家全品类体验合厅和15家体验馆，目前国内市场已累计布局近7000家门店及网点，在未来也将不断深耕渠道布局。

　　COLMO洗衣机强势引领“干时代”，高端洗护地位日趋稳固

　　人类洗衣历史目前已经历三个时代，分别是：手洗时代，人类发明服饰以来，手洗是洗衣唯一方式;半自动机洗时代，1858年世界第一台洗衣机诞生，人类从此解放双手;全自动机洗时代，让单洗单脱到洗脱一体的技术变革，让洗衣更简便，但晾衣仍需手动。探索不息，进化不止。如今第四个时代——“干时代”现已到来。

　　随着生活水平提高，人们对服饰的要求也越来越讲究。消费者家中都有一些羊毛、羊绒、丝绸等材质的衣物，一经水洗不是缩水，就是褶皱、褪色，只能干洗。但频繁干洗又可能导致衣物纤维损伤，干洗剂残留对人体产生危害。而且送去干洗店不能立即穿，费时又费钱。因此，干衣用户需求不断凸显，家庭干洗需求问题亟待解决，干时代的到来大势所趋，COLMO顺势而为。

　　在今年上半年，COLMO洗衣机首次推出独家研发的AI轻干洗1.0技术的星图系列产品，带来超前的洗护理念和洗护体验，开启洗衣机产业的“干洗护理元年”。在今年9月份COLMO品牌之夜现场，随着搭载轻干洗2.0技术的TURING干洗护理空间站系列正式上市，COLMO一举开创洗衣机行业“干时代”，带来 “把干洗店搬回家中，5分钟即可衣物焕新”的干洗护理体验，开启居家干洗新趋势，进一步夯实COLMO洗衣机高端洗护的市场地位。

　　在COLMO强势引领的4.0时代的“干时代”，TURING空间站通过洗烘一体简约设计，全面覆盖了中高端家庭对于衣物清洁、烘干、杀菌和养护的需要，在家就能完成干洗、烘干、熨烫、消毒等全过程，提升用户幸福感。无论是AI轻干洗2.0技术，还是等离子除菌祛味技术，亦或是AI超感知2.0技术，都实现了更加深度、精准、高效的干洗体验。

　　不难看出，COLMO洗衣机引领的“干时代”，提供了个性化干洗护理方案，让高端消费者从洗涤“洗干净”到护理“个性干洗”全面升级，更从用户需求的维度提供除菌祛味等健康体验，以高品质高科技从解决用户痛点到创造用户欲望的潮流引领。而对于洗护行业来说，COLMO在不断提高行业标准，为行业指明创新路线，带动整个产业由洗涤、洗护向干洗护理全面跨越和迭代。目前，COLMO已形成以一体式分区洗、一体式专洗专烘、自由嵌入的洗烘套装为主，波轮一桶抑菌舱、护理柜为辅的“3+2+N”全图景高端干洗护理战略，不断进行干时代产品布局，以私人干洗护理管家、AI轻干洗核心技术强化COLMO品牌心智。

　　COLMO洗衣机10亿零售额的背后，不仅是COLMO对时代发展趋势的精准把握，更少不了消费者对于品质生活的不懈追求和对创新技术的勇于尝鲜。未来，随着COLMO不断深化技术创新改革，消费者需求的不断升级，一个更加广阔的高端洗护市场正在徐徐展开。COLMO洗衣机也正式踏上从更远的征程。